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 第十五章 广告策划案例（4学时）

仔细阅读案例，深入理解与比较不同产品广告策划的差异，并熟练掌握广告策划书撰写格式。

阅读全文 阅读(259) 评论(0) 2007-02-16 09:55

  第十四章 广告策划书实施与评价（2学时）

  第十四章  广告策划书实施与评价（2学时）   一、学习目的和要求 对于已经成型的广告策划案，必须以提案形式获得广告客户的认可，然后付诸实施，并给予适当的评价。本章对提案的程序及方法作了说明

阅读全文 阅读(166) 评论(0) 2007-02-16 09:55

 第三篇 广告策划书撰写第十三章 广告策划书编写程序与内容（4学时）

一、学习目的和要求 本课程训练的目的不仅在于理解广告策划的理论，而且要熟练掌握广告策划书编写程序与内容，最终形成可供操作的策划方案。通过本章学习，必须了解广告策划作业流程，掌握广告策划方案编写的主要

阅读全文 阅读(166) 评论(0) 2007-02-16 09:54

 第十二章 促销活动策划（2学时）

  一、学习目的和要求 在广告策划中，还应充分考虑广告活动和促销活动之间如何密切配合的问题。本章介绍了广告活动与促销活动的差异及功能互补关系，指出几种常用的促销活动策划的技巧，探讨了促销策划的新趋

阅读全文 阅读(227) 评论(0) 2007-02-16 09:53

 第十一章 企业创牌策划（2学时）

一、学习目的和要求 广告策划的核心在于为企业创立品牌。我国民族品牌面临着强大的竞争压力，极希望广告业担起维护民族品牌的重担。本章通过考察民族品牌发展过程中的艰难，指明广告策划的主要任务，掌握品牌经营

阅读全文 阅读(129) 评论(0) 2007-02-16 09:53

 第十章 企业形象策划（2学时）

  一、学习目的和要求 广告策划包括两个主要方面，一是产品推广策划，二是企业形象策划。本章通过对企业形象各要素的介绍，了解企业形象广告的主要方式及策划原则，把握企业形象广告的创意与制作技巧，并完善

阅读全文 阅读(174) 评论(0) 2007-02-16 09:52

 第九章 广告策划效果评估（2学时）

  一、学习目的和要求 广告策划效果评估不仅是对广告后期效果的评估，也是对广告活动运作全过程的评估。通过本章的学习，首先要引起对广告效果评估的重视，它是广告策划实务的一个重要组成部分；其次是切实掌

阅读全文 阅读(246) 评论(1) 2007-02-16 09:52

 第八章 广告预算策划（2学时）

  一、学习目的和要求 广告预算是广告策划中的具体操作部分，它是广告策划（计划）的经费说明书，又具体控制了广告策划的实施。本章的学习应重点把握广告预算的方法及分配，达到减少广告费的浪费，增强企业经

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